牛管家孩子王跨界布局养发领域

（原标题：孩子王跨界布局养发领域）牛管家

收购成效待观察

作者 | 胜马财经李察

编辑 | 欧阳文

6月6日，母婴零售行业巨头孩子王（301078.SZ）发布重磅公告，宣布将以16.5亿元跨界收购珠海市丝域实业发展有限公司（简称“丝域实业”）100%股权。消息一出，资本市场与行业纷纷侧目，母婴龙头跨界布局养发领域，背后战略考量与影响引人深思。

根据公告，收购分两步走。第一步，孩子王拟受让关联方五星控股集团有限公司持有的江苏星丝域投资管理有限公司65%股权。因江苏星丝域注册资本未实缴且无实际经营，孩子王受让该股权价格为0元。同时，西安巨子生物基因技术股份有限公司、自然人陈英燕、王德友分别受让五星控股持有的江苏星丝域10%、8%及6%股权，价格同样为0元。完成后，江苏星丝域将成为孩子王控股子公司。

第二步，孩子王通过控股子公司江苏星丝域，以现金支付方式收购丝域实业100%股权，交易价16.5亿元。此价格以评估机构权益评估价值为参考确定。交易完成后，孩子王将间接持有丝域实业65%股权，丝域实业纳入合并报表范围。由于五星控股为孩子王实际控制人汪建国控制的企业，本次交易构成关联交易，但不构成重大资产重组。

据了解，丝域实业作为养发护发细分领域的佼佼者，运营连锁养发品牌 “丝域养发” 超20年，是中国养发护发细分领域的龙头企业。其业务覆盖养发护理、防脱生发、乌发黑发等，在全国拥有超2500家门店，会员突破200万，构建了庞大线下服务网络与稳定客户群。在产品端，丝域实业产品丰富，涵盖洗护、头皮清洁、护理、造型养护及相关工具等，满足不同场景养发需求。运营模式上，首创“产品+服务+渠道”一体化模式，将产品销售、专业服务及线上线下渠道融合，契合首发经济特点，获国家政策支持。

据业内人士分析，孩子王作为母婴零售龙头，近年积极寻求新增长路径。此次收购丝域实业，战略意图清晰。从自身发展看，孩子王秉持“扩品类、扩赛道、扩业态”战略。母婴市场竞争激烈、增长趋稳，跨界进入养发这一潜力赛道，有助于打破增长瓶颈，开拓新市场。养发护发市场因消费者健康与形象意识提升，增长迅速，潜力巨大。

从协同效应分析，孩子王与丝域实业协同潜力显著。会员运营上，孩子王有超9400万注册会员，通过数据分析，能精准定位养发服务潜在客户，实现双方会员引流转化，提升消费频次与客单价。

市场布局方面，孩子王门店经验丰富，未来可在大店设丝域养发专区，借助自身市场渠道与下沉市场布局经验，助力丝域实业拓展加盟，渗透下沉市场，推进“同城即时零售”。产业协同层面，引入的战略投资方巨子生物在生物科技、护肤研发实力雄厚，能为丝域实业产品研发注入活力，提升产品竞争力。

业态拓展上，养发服务丰富了孩子王服务产业业态，更好满足亲子家庭需求，契合其 “以用户为中心” 运营模式，提升顾客忠诚度与品牌影响力，巩固在本地生活和新家庭服务领域的领先地位。

公告发布后首个交易日，孩子王股价开盘波动。部分投资者看好多元化战略，认为有望开拓新增长曲线，支撑股价；也有投资者担忧高溢价收购与跨界整合难度，致股价震荡。截至6月9日收盘，公司股价报13.92元/股，下跌6.33%。

胜马财经认为，母婴零售与养发服务在业务模式、运营管理、目标客户等方面存在差异。孩子王母婴领域经验能否顺利移植到养发业务，实现资源有效整合与协同发展存疑。例如供应链管理，母婴与养发产品供应链不同，人员管理上，养发护理人员培训与管理模式也与母婴零售店员不同。如何实现文化、业务与人员管理的平稳过渡，是孩子王面临的挑战。

孩子王此次收购丝域实业，是多元化发展的重大战略举措，既展现其开拓新赛道决心，也面临诸多风险。未来，孩子王整合丝域实业的成效，将决定此次收购的成败，也将为母婴零售与养发护发行业发展带来新变数，值得持续关注。

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